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博客來書籍館;品牌優生學

作者：艾莉西亞?派瑞:大衛?威思能三世/著譯者：范文毅/譯出版社：滾石文化出版日期：2004年09月04日語言：繁體中文 ISBN：9574939839 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;品牌優生學

top 如何創造優質品牌基因？先別急著用廣告、行銷、公關來打造品牌。打造品牌之前，請先為品牌注入獨特的基因。只有健康優質的基因，才能產出有效而持久的品牌。在你透過廣告、行銷與公共關係建立品牌時，最好要瞭解品牌識別與品牌形象的差異，以發展一個有效又長久的品牌識別 - 一個能給你品牌信賴度與注目度的語文、視覺與體驗公式。《品牌優生學》是一個關於品牌識別基本要點的速成課程，本書探討了為各類公司、產品、服務與科技的品牌識別，做創造與重新聚焦時所需的成功與長期的策略。瞭解自己的品牌識別，可以與目標消費群的訊息傳播更容易，並能成就一個強大、一致、相關而且具差異化的品牌。這本極具說服力的入門書收錄許多實際案例，讓大家一窺像NutraSweet、英特爾、開特利與聯邦快遞等等一流品牌的品牌識別故事，同時介紹品牌識別的可掌控因素：定位策略、品牌名、命名系統、標語、商標等等，並讓行銷者知道該如何：發展單純而有彈性的定位策略創造在市場上一炮而紅的品牌名創造一個活潑的視覺品牌個性透過訊息強化品牌識別透過與其它品牌的合作，以善用機會讓識別更強化作者簡介艾莉西亞?派瑞（Alycia Perry）品牌識別與命名顧問，客戶涵蓋創業公司到財富500大公司，如麥當勞與全錄公司。大衛?威思能三世（David Wisnom）曾替可口可樂、惠普與開特利等全球品牌發展以顧客為中心的品牌識別。譯者簡介范文毅男性，台灣省新竹縣人，淡江大學英文系畢業，美國密西根州立大學廣告碩士，現任職於智威湯遜廣告公司。職業廣告人，業餘身份不計其數，包括飲酒者、小酒館股東、樂痴、書痴、玩具痴、戀物癖患者...最近開始踏入翻譯的領域。

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